O cachorro caramelo é um verdadeiro fenômeno brasileiro. Presentes em praças, ruas e lares de todo o país (talvez até mesmo no seu), esses pets simpáticos conquistaram o coração dos brasileiros e, também, o mundo do marketing.
Empresas de diferentes segmentos têm usado a imagem do cachorro caramelo para fortalecer suas marcas, criar uma conexão emocional com o público e gerar engajamento com sua base.
Mas como um pet tradicional virou um símbolo tão forte na comunicação das marcas?
Neste artigo, vamos explorar um pouco da história e do impacto do cachorro caramelo no marketing, destacar marcas que usaram esse ícone como estratégia de branding e mostrar por que apostar em elementos culturais pode ser um diferencial na construção de uma marca forte.
Continue acompanhando 🙂
O que é o cachorro caramelo?
O cachorro caramelo não é uma raça propriamente dita. Tecnicamente, ele é considerado um cachorro SRD (sem raça definida) mas quem precisa de raça definida quando se é um fenômeno cultural?
Esse “vira-lata” de pelo curto e cor caramelo, frequentemente encontrado pelas ruas das cidades brasileiras tem uma imagem associada à fidelidade e simpatia, características que fazem dele um símbolo afetivo para muitas pessoas – e marcas.
A popularidade do cachorro caramelo é tanta que ele já foi sugerido como mascote da nota de R$200, na época em que foi anunciada, e, em 2023, foi proposto um Projeto de Lei (PL 1897/23) para reconhecê-lo como uma manifestação cultural imaterial do Brasil. Esses acontecimentos reforçam o caráter icônico do pet, tornando-o um ativo valioso para campanhas de marketing.
O que o cachorro caramelo tem a ver com marketing?
Talvez você nunca tenha pensado desta forma, mas o cachorro caramelo evoca sentimentos de nostalgia, pertencimento e carinho, elementos essenciais para uma estratégia de marketing eficaz.
Por ser um animal amplamente reconhecido e querido, que fez parte da vida de tantas pessoas, sua imagem facilita a criação de conexões emocionais profundas com o público.
O marketing, é claro, se beneficia dessas referências (e que bom!), uma vez que campanhas que utilizam elementos culturais tendem a gerar mais engajamento e reconhecimento. As pessoas se identificam com histórias e símbolos próximos à sua realidade, tornando a comunicação mais eficaz.
Marcas que usaram o cachorro caramelo como ponto focal
O cachorro caramelo se tornou protagonista em algumas marcas brasileiras, que souberam usar seu apelo afetivo para se conectar com o público. Dois exemplos bem notáveis são:
Gangue do Caramelo
A marca de streetwear Gangue do Caramelo adotou o pet como inspiração para sua linha de produtos, que inclui camisetas, bonés e até uma coleção infantil. O branding da empresa é totalmente focado na temática do cachorro caramelo, e a identidade visual se conecta diretamente ao público ligado à cultura urbana, onde o cãozinho é tão presente.
Bar Caramelo
Localizado em Curitiba, o Bar Caramelo traz o vira-lata caramelo como elemento central da marca. Desde o nome até a decoração, tudo remete ao símbolo afetivo brasileiro.
A proposta do bar é criar um espaço que celebra a cultura brasileira, para além do cachorro caramelo, utilizando ícones do cotidiano do nosso país para criar um ambiente cheio de autenticidade.
O bar oferece um cardápio tradicional, uma estética que remete a um Brasil dos anos 40/50 e gerou até um apelido para a alameda onde está situado: O Beco do Caramelo.
Para saber mais sobre o Bar, confira: Bar no centro de Curitiba faz homenagem ao vira-lata caramelo do Brasil.
Outras marcas que usam ícones brasileiros no marketing
Além do cachorro caramelo, diversas marcas apostam em elementos da cultura brasileira para fortalecer sua identidade e criar conexões autênticas com o público – isso por que, apesar do tema desse texto ser o vira-lata caramelo, o foco aqui está exatamente nisso: Na conexão gerada através de elementos do cotidiano do seu público-alvo.
Alguns exemplos de marcas que trabalham essa proposta incluem:
- Guaraná Antarctica: Utiliza a brasilidade como principal elemento do branding, reforçando a identidade nacional em suas campanhas.
- Havaianas: Explora a leveza e a alegria do Brasil, transformando suas sandálias em um ícone global da cultura brasileira. Quem nunca teve uma Havaianas branca com a bandeirinha do país?
- Dollynho (Dolly): O mascote tornou-se um símbolo peculiar e memorável da publicidade nacional na década anterior, presente em campanhas de datas como dia das mães e dos pais. Você deve se lembrar.
Essas marcas entendem o poder da identidade cultural e utilizam elementos icônicos para reforçar o reconhecimento e a lealdade do público.
Por que apostar em ícones que geram conexão emocional ao criar uma marca?
Se conectar emocionalmente com o consumidor é essencial para qualquer estratégia de branding e de marketing bem-sucedida – da criação da marca às suas campanhas de vendas, a conexão é indispensável.
Usar ícones culturais como o cachorro caramelo (que é apenas um dos tantos exemplos possíveis) permite que as marcas criem uma identidade próxima do público, gerando empatia e memorabilidade.
Ao associar sua marca a um símbolo querido e familiar para seu público-alvo, sua empresa não apenas fortalece sua presença no mercado, mas também constrói uma relação mais autêntica e emocional com os consumidores.
Em um mercado onde a concorrência é alta, mas a autenticidade tem ficado de lado, diferenciar-se através do apelo emocional pode ser um fator decisivo para seu sucesso!
Como usar uma identidade regional em suas campanhas de marketing
A identidade regional é uma poderosa ferramenta de marketing para marcas que desejam se conectar com seu público de maneira autêntica, independente de seu segmento de mercado.
Elementos como dialetos locais, tradições culturais, personagens icônicos e histórias regionais ajudam a criar uma narrativa forte e memorável para sua marca.
Para utilizar esse conceito na construção da marca, algumas estratégias “simples” incluem:
- Incorporar elementos visuais e linguísticos regionais na identidade visual e comunicação da marca.
- Contar histórias autênticas e culturais em campanhas publicitárias.
- Criar colaborações com influenciadores e embaixadores locais.
- Utilizar personagens e símbolos regionais que ressoem com a audiência.
Quando bem executada, essa abordagem gera um sentimento de pertencimento no público e torna a marca mais próxima dos consumidores. Consumidores próximos tendem a ser mais fiéis, indicar sua marca e ter um ticket médio mais alto por compra. Vantajoso, percebe?
Quer estar por dentro das melhores estratégias de marketing, cases de sucesso e insights exclusivos? Assine nossa newsletter, Minuto AD, e confira, quinzenalmente, análises e dicas diretamente no seu e-mail para ajudar você a alavancar sua marca.
Inscreva-se e fique por dentro das tendências que importam no marketing digital!
