Sim, SEO para e-commerce ainda faz sentido. Mas de um jeito bem diferente do que estamos habituados.
Com o avanço das IAs generativas, a forma como as pessoas pesquisam, compram e interagem com marcas online mudou e continua mudando. O que antes era uma simples busca no Google por “tênis branco feminino” agora pode envolver perguntas completas, buscas por comparativos, filtros por avaliações ou até uma interação com assistentes de IA.
Em meio a tudo isso, estar bem posicionado nos mecanismos de busca ainda é uma das formas mais estratégicas de atrair tráfego qualificado, gerar autoridade e impulsionar vendas.
Mas o cenário mudou e, neste artigo, vamos mostrar como acompanhar essas mudanças e como o SEO para e-commerce pode (e deve!) ser aliado ao growth marketing em 2025.
Qual é a função do SEO para e-commerce?
O SEO para e-commerce tem como principal função aumentar a visibilidade da loja virtual nos mecanismos de busca, especialmente no Google. Isso significa otimizar páginas de produtos, categorias, descrições, imagens e outros elementos técnicos do site para que ele apareça entre os primeiros resultados quando alguém busca algo relacionado ao que sua loja oferece.
Mas não é só sobre aparecer: é sobre aparecer para as pessoas certas, no momento certo. Um bom trabalho de SEO ajuda a:
- Atrair visitantes com intenção de compra;
- Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);
- Fortalecer a autoridade da marca;
- Aumentar o tempo de permanência no site e reduzir a taxa de rejeição;
- Gerar tráfego constante sem depender apenas de mídia paga.
Em um resumo, o SEO para e-commerce é uma ferramenta que trabalha o presente e o futuro do seu negócio online.
Por que fazer SEO para e-commerce?
Porque o comportamento do consumidor está cada vez mais orientado por buscas relevantes, e elas vão muito além da homepage.
É comum que um usuário chegue até um produto específico da sua loja depois de buscar por algo como “melhor aspirador robô até 1000 reais”. Se sua página estiver otimizada para essas palavras-chave de cauda longa, ela pode aparecer nos resultados, mesmo que o consumidor ainda não conheça sua marca.
Além disso, o SEO para e-commerce ajuda a diferenciar seu negócio da concorrência, principalmente se você trabalha com produtos muito similares aos de outras lojas. Quando o conteúdo é bem estruturado, com descrições relevantes, boas imagens, avaliações e reviews, o algoritmo entende que seu site oferece uma boa experiência, o que conta pontos no ranqueamento.
Outro ponto essencial: SEO é um ativo de longo prazo! Diferente de campanhas de mídia paga, os resultados do SEO permanecem e podem se acumular com o tempo. Aí frisamos a importância de aliar ambos, como veremos à frente.
SEO para e-commerce ainda faz sentido em 2025?
Sim, mas com ressalvas e um novo olhar.
Nos últimos anos, vimos uma transformação acelerada no modo como os usuários buscam informação. As IAs generativas, como o ChatGPT e a Search Generative Experience do Google, mudaram a forma de pesquisar e consumir conteúdo. Isso impacta diretamente o SEO para e-commerce, já que agora as respostas são mais dinâmicas e contextualizadas.
Isso significa que o SEO, como era conhecido, morreu.
Em 2025, investir em SEO para e-commerce continua sendo essencial. Só que agora, ele precisa estar aliado a uma estratégia mais robusta, com foco em growth marketing, performance e experiência do usuário. Isso inclui:
- Otimizações técnicas e estruturais (como velocidade do site, usabilidade, dados estruturados);
- Conteúdo estratégico e relevante em múltiplos formatos (texto, vídeo, imagem);
- Coerência entre SEO e anúncios pagos (SEO + Google Ads, por exemplo);
- Monitoramento constante do comportamento do usuário;
- Acompanhamento das atualizações dos algoritmos de busca e IA.
Em vez de pensar em SEO isoladamente, pense em como ele pode ser uma alavanca dentro de um plano de crescimento completo. A ideia é atrair o público certo com conteúdo relevante, manter esse público com uma boa experiência e converter com táticas de performance inteligentes.
Como investir em SEO para e-commerce em 2025?
Primeiro, tenha em mente que SEO não é mais só sobre palavras-chave e meta descrições. O Google (e as IAs de busca como um todo) querem oferecer resultados que realmente respondam às intenções de quem está pesquisando.
Aqui vão algumas direções para investir em SEO para e-commerce de forma eficiente:
Trabalhe conteúdos de apoio e páginas estratégicas
Crie conteúdos que ajudem o cliente a tomar decisões. Guias de compra, comparativos, reviews, vídeos de demonstração e até materiais em PDF podem ajudar a ranquear sua loja em buscas mais completas. Pense no seu blog como uma extensão da jornada de compra.
Otimize a estrutura técnica da loja
URLs amigáveis, carregamento rápido, site responsivo, dados estruturados e integração com o Google Merchant Center são pontos obrigatórios. O SEO técnico é a base da visibilidade.
Foque em experiência
Experiência também é SEO! O tempo de permanência no site, a navegação intuitiva e a facilidade em encontrar o que se busca influenciam diretamente no ranqueamento.
Integre SEO e mídia paga
Em vez de tratar SEO e tráfego pago como frentes separadas, pense neles como complementares. O SEO trabalha o orgânico a médio e longo prazo, enquanto os anúncios garantem tração imediata. Juntos, otimizam o CAC e aumentam o alcance das páginas.
Conte com uma agência especializada
Para muitas lojas virtuais, o tempo (e o conhecimento técnico) são recursos escassos. Por isso, contar com uma agência que entenda de SEO para e-commerce e growth marketing pode ser o diferencial entre crescer de forma sustentada ou ficar preso em ciclos de tráfego pago com ROI instável.
Na Alpinista Digital, unimos o melhor dos dois mundos: estratégia técnica com visão de negócio, SEO com performance e conteúdo com conversão.
Suba com quem entende de crescimento
SEO para e-commerce não é uma opção: é uma parte essencial da jornada de crescimento de qualquer loja virtual em 2025. Mas é preciso fazer isso de forma estratégica, acompanhando a evolução das ferramentas de busca, do comportamento do consumidor e das oportunidades que a IA e o growth trazem.
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