{"id":11649,"date":"2023-08-17T15:00:31","date_gmt":"2023-08-17T18:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/?p=11649"},"modified":"2023-08-09T17:39:47","modified_gmt":"2023-08-09T20:39:47","slug":"landing-pages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/landing-pages\/","title":{"rendered":"Landing Page: O que \u00e9, quais os tipos e qual a import\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"

Landing pages, ou, traduzindo, p\u00e1ginas de aterrissagem, s\u00e3o p\u00e1ginas voltadas exclusivamente para a convers\u00e3o de leads<\/a>, muito \u00fateis em estrat\u00e9gias de marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso porque essa ferramenta tem aumentado cada vez mais as taxas de convers\u00e3o das empresas, trazendo mais leads, mais clientes e, assim, uma receita maior para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Parece importante contar com landing pages, n\u00e3o \u00e9? E \u00e9 mesmo!<\/span><\/p>\n

E foi por isso que preparamos este artigo, onde explicamos o que s\u00e3o as landing pages, quais os principais tipos e qual sua import\u00e2ncia para as estrat\u00e9gias de marketing digital da sua empresa.<\/span><\/p>\n

Continue conosco e boa leitura!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 landing page?<\/span><\/h2>\n

Originalmente, o termo landing page, que pode ser traduzido como p\u00e1gina de aterrissagem, se referia a todas as p\u00e1ginas acessadas pelo usu\u00e1rio at\u00e9 ele chegar ao site buscado.<\/span><\/p>\n

Desta forma, quando o usu\u00e1rio busca por um assunto e acessa um artigo no seu blog, essa seria a landing page e, buscando pela URL do seu site, a landing page seria, nesse caso, a home page. Deu pra entender?<\/span><\/p>\n

Entretanto, \u00e9 preciso esclarecer que no marketing digital, o termo se refere \u00e0s p\u00e1ginas que tem como objetivo exclusivo a convers\u00e3o, tendo poucos links e menos elementos que outras p\u00e1ginas, mantendo o foco principal.<\/span><\/p>\n

A landing page, nesse caso, pode ser um artigo no seu blog ou um produto no e-commerce, por exemplo, mas, geralmente, essa ferramenta tem rela\u00e7\u00e3o com m\u00eddias pagas e formul\u00e1rios, que ajudam a obter informa\u00e7\u00f5es de contato e segmentar as estrat\u00e9gias.<\/span><\/p>\n

Sabe quando voc\u00ea clica em um an\u00fancio ou banner e \u00e9 direcionado para uma p\u00e1gina que demonstra querer atrair mais leads e clientes? Essa \u00e9 a landing page.<\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples ou b\u00e1sico assim. Para tornar a estrat\u00e9gia mais efetiva e segmentada, h\u00e1 diferentes tipos de landing pages que, al\u00e9m de atrair o lead, auxiliam em sua jornada pelo <\/span>funil de vendas<\/span>.<\/span><\/p>\n

Tipos de landing pages e seus elementos\u00a0<\/span><\/h2>\n

O funil de vendas \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o do caminho que o lead segue entre perceber que tem um problema e decidir realizar uma compra.<\/span><\/p>\n

Para cada etapa do funil, h\u00e1 um tipo de landing page que atender\u00e1 melhor \u00e0s suas necessidades e do seu lead.<\/span><\/p>\n

Os principais tipos de landing page s\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p>\n

1- P\u00e1gina de captura<\/span><\/h3>\n

A p\u00e1gina de captura \u00e9 landing page que oferece algo gratuito, como um e-book, mini curso ou similares, em troca do contato do potencial cliente.<\/span><\/p>\n

Para que esse potencial cliente deixe as informa\u00e7\u00f5es de contato, como nome e <\/span>e-mail<\/span><\/a>, o material oferecido deve sanar uma dor e\/ou ser interessante o suficiente para que ele queira dar essas informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Tendo os nomes e endere\u00e7os de e-mail, \u00e9 mais f\u00e1cil direcionar ofertas personalizadas ao p\u00fablico, estreitando seu relacionamento e fazendo com que esses leads se lembrem de voc\u00ea quando tomarem a decis\u00e3o de compra.<\/span><\/p>\n

Quanto \u00e0 composi\u00e7\u00e3o, a p\u00e1gina de captura \u00e9 composta por t\u00edtulo, descri\u00e7\u00e3o de oferta, imagens que ilustram a oferta e um formul\u00e1rio para a captura de dados.<\/span><\/p>\n

2- Progressive profile<\/span><\/h3>\n

As progressive profile s\u00e3o landing pages cuja finalidade \u00e9<\/span> qualificar os leads capturados, para que voc\u00ea entenda em qual etapa da jornada de compra cada um se encontra.<\/span><\/p>\n

Ao entender isso, fica mais simples desenvolver uma estrat\u00e9gia que facilite a convers\u00e3o, ao oferecer seu produto ou servi\u00e7o na hora certa e do jeito certo.<\/span><\/p>\n

Essa p\u00e1gina se assemelha bastante \u00e0 p\u00e1gina de captura, pois tamb\u00e9m oferece algo ao <\/span>lead<\/span><\/a> em troca de informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Mas, dessa vez, o formul\u00e1rio ser\u00e1 maior e mais completo e, caso esse lead n\u00e3o preencha o formul\u00e1rio, voc\u00ea n\u00e3o perde o contato que j\u00e1 tem com ele.<\/span><\/p>\n

3- Confirma\u00e7\u00e3o pendente<\/span><\/h3>\n

A landing page de confirma\u00e7\u00e3o pendente \u00e9 uma excelente ferramenta para quem usa a confirma\u00e7\u00e3o dupla e busca manter uma lista de contatos apenas com e-mails de leads interessados e e-mails reais.<\/span><\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel que ao digitar as informa\u00e7\u00f5es, seu cliente em potencial escreva algo errado e n\u00e3o perceba e, para que ele note esse erro e voc\u00ea consiga o endere\u00e7o de e-mail correto, \u00e9 interessante usar a confirma\u00e7\u00e3o dupla.<\/span><\/p>\n

O funcionamento e os elementos dessa p\u00e1gina s\u00e3o f\u00e1ceis de entender: ao preencher as informa\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina de captura, um e-mail \u00e9 enviado para o lead e, neste e-mail, h\u00e1 um pedido de confirma\u00e7\u00e3o do cadastro.<\/span><\/p>\n

E \u00e9 apenas depois de ele confirmar essa inscri\u00e7\u00e3o que passa a ser parte da sua lista de contatos.\u00a0<\/span><\/p>\n

4- P\u00e1gina de obrigado<\/span><\/h3>\n

P\u00e1gina de obrigado ou thank you page \u00e9 o ponto onde o visitante se torna oficialmente seu lead.<\/span><\/p>\n

Essa p\u00e1gina conta com elementos que mostram ao lead que o processo foi conclu\u00eddo, como o material oferecido ser\u00e1 entregue, divulga as redes sociais da empresa e pode, tamb\u00e9m, redirecionar o lead para um outro <\/span>conte\u00fado<\/span><\/a> ou oferta.<\/span><\/p>\n

E, claro, nessa p\u00e1gina h\u00e1 tamb\u00e9m um agradecimento pelas informa\u00e7\u00f5es dadas pelo potencial cliente.<\/span><\/p>\n

Confira tamb\u00e9m: <\/span>Como ter uma lista de leads nova todos os meses<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

5- Click Through<\/span><\/h3>\n

Essa provavelmente \u00e9 a landing page com o design e objetivo mais simples de todas. O objetivo da p\u00e1gina click through \u00e9 apenas que voc\u00ea clique em um bot\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

O bot\u00e3o pode levar o visitante a uma p\u00e1gina de captura, pode baixar um app ou executar qualquer outra a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Esse tipo de landing page \u00e9 bem \u00fatil quando voc\u00ea deseja envolver mais o visitante no processo antes de pedir seus dados ou lhe oferecer algo logo de cara.<\/span><\/p>\n

6- P\u00e1gina de vendas<\/span><\/h3>\n

A p\u00e1gina de vendas entra em a\u00e7\u00e3o depois de um tempo mantendo contato e apresentando material relevante, quando o lead est\u00e1 pronto para ser convertido em cliente.<\/span><\/p>\n

Todos os elementos da p\u00e1gina de vendas s\u00e3o voltados, obviamente, para a venda.<\/span><\/p>\n

Nela, constam benef\u00edcios do produto ou servi\u00e7o ofertado, resolu\u00e7\u00e3o de obje\u00e7\u00f5es e uma CTA (chamada para a\u00e7\u00e3o) bem clara.<\/span><\/p>\n

Uma “variante” da p\u00e1gina de vendas \u00e9 a long-form sale page, uma p\u00e1gina mais longa e com as CTA no final da p\u00e1gina, muito utilizada quando a oferta conta com v\u00e1rias p\u00e1ginas de texto e se trata de um produto ou servi\u00e7o de valor elevado.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Como pudemos perceber, cada tipo de landing page atende a uma necessidade e uma etapa do funil de vendas.<\/span><\/p>\n

Para aproveitar os benef\u00edcios dessas p\u00e1ginas, \u00e9 preciso conhecer bem o seu p\u00fablico e os conte\u00fados mais atraentes para esse p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Import\u00e2ncia das Landing Pages<\/span><\/h2>\n

Para encerrar, vamos entender qual a import\u00e2ncia de uma landing page.<\/span><\/p>\n

Resumindo bastante, podemos dizer que a import\u00e2ncia \u00e9 atrair leads, que s\u00e3o visitantes que se tornaram potenciais clientes e, posteriormente, convert\u00ea-los.<\/span><\/p>\n

Como sempre h\u00e1 um campo de formul\u00e1rio nas landing pages, voc\u00ea pode\u00a0 conseguir informa\u00e7\u00f5es muito \u00fateis sobre os leads.<\/span><\/p>\n

E, al\u00e9m de conseguir, voc\u00ea ainda pode usar essas informa\u00e7\u00f5es para construir uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima com o lead, contat\u00e1-lo em momentos mais prop\u00edcios para a venda e desenvolver estrat\u00e9gias baseadas nos conte\u00fados mais relevantes para seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Para esclarecer tudo isso, abaixo est\u00e3o listadas algumas das vantagens que tornam as landing pages importantes para sua empresa. Veja s\u00f3:<\/span><\/p>\n

Ajuda no lead scoring<\/span><\/h3>\n

Lead scoring \u00e9 a classifica\u00e7\u00e3o dos leads feita a partir do seu interesse e chances de fechar neg\u00f3cio, utilizando um sistema de pontos acumulados de acordo com sua intera\u00e7\u00e3o com a marca e seu est\u00e1gio no funil de vendas.<\/span><\/p>\n

Ao analisar essa pontua\u00e7\u00e3o, a equipe de vendas consegue identificar quais leads demonstraram maior interesse na solu\u00e7\u00e3o oferecida e est\u00e3o prontos para um contato direto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o de leads<\/span><\/h3>\n

Utilizando as informa\u00e7\u00f5es obtidas com o material oferecido na landing page, \u00e9 poss\u00edvel distinguir as pessoas a partir de suas diferen\u00e7as e agrup\u00e1-las conforme as semelhan\u00e7as.<\/span><\/p>\n

A partir disso, criam-se estrat\u00e9gias que podem atender aos interesses de todo um p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diminui gastos com aquisi\u00e7\u00e3o de clientes<\/span><\/h3>\n

Liga\u00e7\u00f5es, entrevistas, apresenta\u00e7\u00f5es e reuni\u00f5es para segmentar as estrat\u00e9gias demandam muito tempo e dinheiro.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 utilizando as estrat\u00e9gias de landing page, voc\u00ea consegue uma grande quantidade de dados relevantes de contato dos potenciais clientes, com investimentos muito menores e maior praticidade.<\/span><\/p>\n

Com isso, seu CAC diminui e os lucros sobem!<\/span><\/p>\n

Apenas um adendo: Para garantir o sucesso da sua landing page, \u00e9 preciso garantir que ela seja segura (HTTPS), <\/span>responsiva<\/span><\/a>, de prefer\u00eancia com fundo branco ou claro e em portugu\u00eas, de forma que a leitura e o entendimento fiquem o mais f\u00e1cil poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o sabe ou n\u00e3o tem tempo para criar suas landing pages, n\u00e3o se preocupe! Conte com uma <\/span>ag\u00eancia especializada<\/span><\/a> e com mais de 8 anos de experi\u00eancia para te ajudar a chegar ao topo \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Landing pages s\u00e3o p\u00e1ginas que t\u00eam os elementos voltados exclusivamente para a convers\u00e3o de leads. E, para cumprir com essa fun\u00e7\u00e3o, existem v\u00e1rios tipos de landing page. Confira agora o que \u00e9, quais os tipos e qual a import\u00e2ncia desse tipo de p\u00e1gina.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9406,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-11649","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11649"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11649\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12489,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11649\/revisions\/12489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}