{"id":12124,"date":"2022-12-01T00:00:46","date_gmt":"2022-12-01T03:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/?p=12124"},"modified":"2023-04-28T12:02:49","modified_gmt":"2023-04-28T15:02:49","slug":"marketing-agil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpinista.com.br\/conteudos\/marketing-agil\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e1gil: o que \u00e9 e como implement\u00e1-lo nas empresas?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><b>marketing \u00e1gil <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 uma excelente metodologia porque a sociedade est\u00e1 passando por constantes mudan\u00e7as e tudo acontece rapidamente. Diante de tanta evolu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fazer um planejamento de marketing para o ano inteiro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tampouco o gestor de marketing pode esperar tanto tempo para rever as estrat\u00e9gias, porque isso pode prejudicar o desempenho do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem ainda faz planejamentos anuais e reuni\u00f5es que poderiam ser resumidas a um e-mail, precisa conhecer o marketing \u00e1gil. Tamb\u00e9m conhecido como Agile Marketing, \u00e9 capaz de tornar os processos mais eficazes e aumentar a produtividade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele transforma a organiza\u00e7\u00e3o e est\u00e1 totalmente de acordo com a realidade atual, em que as mudan\u00e7as acontecem muito r\u00e1pido, e o comportamento do consumidor passa por muitas transforma\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para compreender essa estrat\u00e9gia, \u00e9 necess\u00e1rio enxerg\u00e1-la como uso inteligente de recursos, tendo como objetivo aumentar a efici\u00eancia e a qualidade do que \u00e9 entregue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, para garantir a qualidade de todo esse processo, \u00e9 fundamental ter entendimento sobre o conceito de marketing \u00e1gil. Tamb\u00e9m, \u00e9 necess\u00e1rio saber quais s\u00e3o os seus fundamentos, por que ele \u00e9 importante e como implement\u00e1-lo do jeito certo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 marketing \u00e1gil?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing \u00e1gil tem como base as metodologias \u00e1geis para suprir as necessidades da \u00e1rea de marketing. Essas metodologias surgiram no desenvolvimento de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">softwares<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e engloba um conjunto de valores e princ\u00edpios para que as estrat\u00e9gias sejam eficientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elas tamb\u00e9m se tornam mais eficazes e adapt\u00e1veis ao que acontece no mercado e suas mudan\u00e7as. O desenvolvimento do agile marketing tem como prop\u00f3sito digitalizar a equipe de marketing para que possa responder \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es do mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de uma empresa de <\/span><a href=\"https:\/\/ar-condicionado.arcondicionadorb.com.br\/empresa-de-projeto-climatizacao-residencial\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>projeto climatiza\u00e7\u00e3o residencial<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, essas respostas s\u00e3o colaborativas, cont\u00ednuas e focadas nos interesses e na experi\u00eancia do consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing \u00e9 uma \u00e1rea que precisa agir rapidamente e ter agilidade promove transforma\u00e7\u00f5es culturais na equipe. Algumas dessas transforma\u00e7\u00f5es s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mais colabora\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mais flexibilidade;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Foco no consumidor;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Planejamento de curto prazo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estrat\u00e9gias de curto prazo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fazer essa mudan\u00e7a na forma de pensar as estrat\u00e9gias de marketing \u00e9 essencial para que a equipe seja mais produtiva e, tamb\u00e9m, para o aumento da efici\u00eancia, e para a melhoria das entregas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Fundamentos do marketing \u00e1gil<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As metodologias \u00e1geis s\u00e3o muito comuns nos departamentos de desenvolvimento de software e no departamento de TI. T\u00e3o cedo outros setores perceberam que elas poderiam ser adaptadas \u00e0s suas necessidades para aumentar a produtividade e a efici\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 2012, durante um evento chamado Sprint Zero, diversos profissionais de marketing reuniram-se em S\u00e3o Francisco, nos Estados Unidos, para documentar os fundamentos da metodologia \u00e1gil no marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um fabricante de <\/span><a href=\"https:\/\/revestimento.gessosecco.com.br\/estrutura-de-forro-drywall\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>estrutura de forro drywall<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pode usar esse processo, hoje em dia, por conta do surgimento do Agile Marketing Manifesto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O documento serve como um norteador para as organiza\u00e7\u00f5es e profissionais que desejam adotar a metodologia, e, dentro dele, est\u00e3o os valores e princ\u00edpios para aplicar a estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os princ\u00edpios s\u00e3o estes: a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente quanto a entregas r\u00e1pidas e cont\u00ednuas, abra\u00e7ar as mudan\u00e7as, ter frequ\u00eancia de entrega, alinhamento entre a equipe de marketing com outros departamentos e cria\u00e7\u00e3o de ambiente com suporte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O sexto princ\u00edpio consiste em compreender a tr\u00edade de implementa\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o e aprendizado para garantir o progresso. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio manter o ritmo de desenvolvimento constante, n\u00e3o ter medo de errar e aumentar a agilidade com aten\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, o d\u00e9cimo princ\u00edpio consiste em simplificar sempre. Em rela\u00e7\u00e3o aos valores, o primeiro deles \u00e9 validar o aprendizado mais do que seguir opini\u00f5es, ter colabora\u00e7\u00e3o centrada no consumidor e criar campanhas adaptativas e iterativas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro valor \u00e9 que o processo de descoberta do consumidor \u00e9 mais importante do que previs\u00f5es est\u00e1ticas, ter planejamento flex\u00edvel, responder \u00e0s mudan\u00e7as ao inv\u00e9s de simplesmente seguir um plano e fazer pequenos experimentos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia do marketing \u00e1gil<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um fabricante de <\/span><a href=\"https:\/\/www.dicarlovidro.com.br\/fachadas-de-vidro\/fachada-de-casa-com-vidro\/empresa-de-fachada-com-vidro-fume-vila-medeiros\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>fachada com vidro fum\u00ea<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> precisa usar o marketing \u00e1gil por conta dos benef\u00edcios que ele traz, e esses benef\u00edcios justificam sua import\u00e2ncia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um deles \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o de custos, uma vez que todo conceito que existe por tr\u00e1s da gest\u00e3o \u00e1gil incentiva a organiza\u00e7\u00e3o da equipe e a redu\u00e7\u00e3o de gastos com campanhas que n\u00e3o funcionam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de otimizar os processos e economizar tempo, dessa forma, os profissionais conseguem se concentrar em trabalhos estrat\u00e9gicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Agile Marketing fornece mais controle sobre os projetos, al\u00e9m de facilitar o entendimento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 etapa em que cada profissional se encontra e quais s\u00e3o suas responsabilidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o perde mais tempo com reuni\u00f5es pouco produtivas e consegue compreender melhor o que cada membro tem feito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para elaborar uma boa estrat\u00e9gia de marketing que vai divulgar <\/span><a href=\"https:\/\/informatica.3rinformatica.com.br\/aluguel-impressora-laser-colorida\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>aluguel impressora laser colorida<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 muito importante que a equipe de profissionais tenha uma boa comunica\u00e7\u00e3o, principalmente nos trabalhos remotos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing \u00e1gil otimiza a comunica\u00e7\u00e3o entre os profissionais e traz mais transpar\u00eancia na troca de informa\u00e7\u00f5es, algo que garante ganhos significativos que otimizam a rotina de trabalho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas organiza\u00e7\u00f5es usam esse m\u00e9todo porque ele consegue aumentar a produtividade. Isso acontece, porque ele funciona com ciclos curtos de trabalho, ao mesmo tempo em que oferece mais liberdade para os profissionais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00f3 que a organiza\u00e7\u00e3o vai conseguir aproveitar esses benef\u00edcios se souber implementar o marketing \u00e1gil do jeito certo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como implementar o Agile Marketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ser \u00e1gil nos projetos de marketing \u00e9 necess\u00e1rio oferecer oportunidades de neg\u00f3cio e solu\u00e7\u00f5es para diversas situa\u00e7\u00f5es do dia a dia, sempre usando a criatividade. Mas tamb\u00e9m existem algumas pr\u00e1ticas para aplicar o m\u00e9todo, como:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Criar times multifuncionais<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os times de marketing precisam ser multifuncionais, em outras palavras, os profissionais precisam ter todas as habilidades necess\u00e1rias para que as tarefas sejam realizadas de maneira r\u00e1pida e sem perder a qualidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para criar uma campanha sobre <\/span><a href=\"https:\/\/vidros.jatovidracaria.com.br\/divisoria-de-vidro-para-consultorio\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>divis\u00f3ria de vidro para consult\u00f3rio<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ter um time muito grande, mesmo porque, o ideal \u00e9 que a equipe seja enxuta para trabalhar melhor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ela ser\u00e1 guiada pelo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Scrum Master<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, que \u00e9 como se fosse um treinador que vai se responsabilizar por remover impedimentos levantados pelos profissionais e garantir que o trabalho flua normalmente, seguindo as pr\u00e1ticas \u00e1geis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A equipe tamb\u00e9m ter\u00e1 um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Product Owner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que vai representar o cliente e sua responsabilidade \u00e9 manter contato e priorizar as atividades de cada ciclo de entrega.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 necess\u00e1rio que tenha a vis\u00e3o do que ser\u00e1 entregue em todas as sprints e gerenciar o ac\u00famulo de tarefas, com base nessa vis\u00e3o. Tamb\u00e9m \u00e9 ele que vai dizer para a equipe o que deve ser feito e quando fazer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A equipe precisa trabalhar junta, no mesmo lugar e ao mesmo tempo e para aumentar a motiva\u00e7\u00e3o, \u00e9 interessante distribuir <\/span><a href=\"https:\/\/brindes.nathpatch.com\/caneca-personalizada-empresa\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>caneca personalizada para empresa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra coisa muito importante \u00e9 realizar reuni\u00f5es di\u00e1rias, de cerca de 15 minutos, para saber o que foi feito ontem, o que ser\u00e1 feito no dia e se existe algum impedimento.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Focar no cliente<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O cliente \u00e9 a principal raz\u00e3o de exist\u00eancia do neg\u00f3cio, por isso precisa estar no centro das a\u00e7\u00f5es. Para compreender o que ele necessita, \u00e9 fundamental registrar as informa\u00e7\u00f5es, de modo que todo o time possa compreend\u00ea-las.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criar uma hist\u00f3ria nessa etapa \u00e9 muito \u00fatil para que os profissionais possam manter o foco em atividades e no incremento necess\u00e1rio para entregar no final da atividade.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Oferecer entregas iterativas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante o desenvolvimento das estrat\u00e9gias de marketing de uma cl\u00ednica especializada em <\/span><a href=\"https:\/\/exames.fauna.vet.br\/veterinario\/veterinario-animais-silvestres\/consulta-com-veterinario-para-aves-diadema\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>veterin\u00e1rio de aves<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o ideal \u00e9 fazer pequenas entregas de at\u00e9 30 dias, pois isso ajuda a enxergar o que est\u00e1 funcionando, mudar o que n\u00e3o est\u00e1 bom e fazer adapta\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao implementar o m\u00e9todo \u00e1gil, \u00e9 necess\u00e1rio se basear em entregas incrementais e iterativas, assim a equipe vai disponibilizar um pacote pronto ao final de cada sprint.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos princ\u00edpios mais importantes \u00e9 a inspe\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o, o que justifica fazer paradas regulares para verificar se a equipe est\u00e1 na dire\u00e7\u00e3o certa e se os resultados est\u00e3o de acordo com aquilo que o cliente espera.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de melhorar as campanhas de divulga\u00e7\u00e3o de <\/span><a href=\"https:\/\/toldosecoberturas.toldosdemais.com.br\/toldos-para-varanda\/toldo-para-varanda-gourmet\/toldos-para-varanda-gourmet-elias-fausto\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><b>toldos para varanda gourmet<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 poss\u00edvel minimizar os riscos por meio de feedback imediato. Os profissionais n\u00e3o v\u00e3o esperar at\u00e9 o final do projeto para saber se ele \u00e9 \u00fatil ou n\u00e3o faz o menor sentido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas as tarefas que comp\u00f5em o sprint passam a ser priorizadas de acordo com as necessidades do cliente e com o time de projeto.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por conta das mudan\u00e7as constantes que acontecem no mercado como um todo, o aumento da concorr\u00eancia e as press\u00f5es por inova\u00e7\u00e3o, fica cada vez mais evidente a necessidade de adotar metodologias \u00e1geis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante lembrar que existe uma curva de aprendizado para que os profissionais possam produzir hiper formar melhor, algo que costuma durar 3 meses, mas passado esse prazo, o marketing \u00e1gil consegue mudar completamente o mindset da equipe.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog<\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"> <b><i>Guia de Investimento<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing \u00e1gil \u00e9 uma excelente metodologia porque a sociedade est\u00e1 passando por constantes mudan\u00e7as e tudo acontece rapidamente. 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